風向

當中國暢銷手機TOP 20的平均價格從2016年6月的2316元，持續(xù)走高至2017年3月的2757元，中國高端手機市場對中國手機主流品牌廠家的誘惑不斷加強。

繼華為、OPPO、vivo、金立、小米、中興、榮耀、美圖、摩托羅拉等中國知名手機品牌廠家之后，定位于年輕消費族群的魅族也將進入高端手機市場。

近日，業(yè)界盛傳黃章作為魅族科技董事長兼CEO直接參與公司運營，并親自執(zhí)掌新組建的魅族事業(yè)部，主攻高端手機市場。至于魅族和黃章要打造的“夢想機”，究竟會是怎樣的定價，目前還很難說。

第一手機界研究院認為，手機主流品牌廠家如此青睞超過3000元高價位的旗艦機型，根本原因在于，高價位的旗艦手機可以強勢樹立手機品牌的高端形象，對手機品牌的中低端機型銷售形成強勁拉動力；其次國內(nèi)消費者也開始追逐高品質(zhì)和高價位的手機產(chǎn)品，給手機品牌廠家?guī)聿环频氖杖牒屠麧櫋?/p>

• 數(shù)據(jù)來源：221個城市9842家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

• 凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)

2017年3月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3160.6萬臺，與去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.54%。

第一手機界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出，2017年3月超過3000元的手機產(chǎn)品占中國整體手機總銷量市場份額在16.91%。

雖然目前在市場上銷售3000元以上的手機來自30多個手機品牌廠家，但市場絕大部分銷量卻是由華為、OPPO、vivo、金立、蘋果、三星、榮耀、小米、中興、美圖、摩托羅拉、8848等12個手機品牌廠家所創(chuàng)造。

3月3000元以上機型手機品牌銷量份額比例

蘋果  55.57%、華為 17.48%、OPPO 9.21%、vivo  8.83%、金立  2.46%、三星  1.09%、榮耀  1.03%、小米  0.95%、其它  3.38%。

從以上圖表可以看出，在3000元以上的中國高端手機市場上，蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷壟斷了3月中國高端手機市場(3000元以上)超過50%的份額。

來自線下渠道的信息是，由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外觀差異小，甚至可以說雷同，再加上產(chǎn)品創(chuàng)新不足，已淪為“街機”。但凡有些個性需求的消費者在購買新機時，絕大部分會選擇其它主流手機品牌廠家的高端機型作為替代。

而三星由于Note7的產(chǎn)品失利，導致三星在中國高端手機市場份額急劇縮水，排名已落至金立之后。

而金立借助“成功的標配”M2017，一舉提升了金立手機在中國高端手機市場的品牌形象，不僅M2017實現(xiàn)了既定的銷量目標，還成功延長了W909、M6和M6 Plus的產(chǎn)品市場生命周期并拉動了銷量。

至于三星Galaxy S8新一代旗艦手機在中國市場上市后，是否會帶來三星手機在中國高端手機市場份額的快速回升，目前還很難定論。

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關(guān)于第一手機界研究院

第一手機界研究院是專注于手機行業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究機構(gòu)，定期出爐的手機市場分析報告和對手機業(yè)界熱點事件的觀點，被國內(nèi)主流媒體廣泛引用和轉(zhuǎn)載。